建站推廣熱線|在線留言

198.2155.1721   188.1771.8466 

“手機墻”的抖音推廣5大法則

發布時間:2020-07-08 20:08:19訪問人數:作者:今標網絡

抖音推廣

一、容錯機制取代績效思維

 

你說你很專業,結果,別人比你還專業;你說你要高端,結果,別人比你更高端。你說你要創新,結果,別人比你會創新。扎不扎心?怎么辦?

 

針對這個問題,一個聽起來很老套,但卻更實用的手段,重新發揮了作用,那就是容錯機制。

 

當你的員工在電腦前上班,別人的員工已經在手機墻前面上班了,看著是不是很土錘,但其實比《復聯》中唐尼玩的那一款黑科技透明顯示屏管用多了。

 

話說企業運營抖音號,注冊幾個比較合適?有人說先養幾個吧,從幾個抖音號中總能養熟一個,到時再集中精力,把一個號運營成為爆款。這就叫破斧沉舟,孤注一擲的玩法,結果就跟養獨生女一樣,最后都變成了空巢老人。

 

就在你這樣慢慢悠悠的養獨生子,望子成龍的時候,萬萬沒想到的是,別人已經娶了一堆老婆,生了一群孩子。當下,國家都在重提人口紅利,每個抖音號都是一個孩子,孩子多了,總有一個是有出息的。

 

這就叫容錯思維,相比于績效思維,更容易出創新成果。

 

容錯機制曾經流行于企業管理領域,當一個企業對錯誤和失敗的容忍度極高的時候,對不同聲音,不同想法的容忍度也會逐漸提高,這樣的企業也會更有活力。經營大量的抖音號,發布大量的內容,運用的思維也是如此。

 

所以有天下武功,唯快不破的思想,快的另一層意思就是,在短時間內,有更多的內容推出來。

 

抖音很令人費解的一點,就是其中充斥著大量看起來low”的內容,可是為什么它能夠生存,還能夠火爆,甚至創造出幾秒鐘賣貨上千萬的奇跡,就在于它的刷新頻率。

 

看一篇公眾號文章需要10分鐘,普通人平均每天可以看30分鐘公眾號文章。而一段抖音短視頻,看完只需要1分鐘,人一旦開始刷抖音,往往一個小時都停不下來,一天可能刷兩三次,花費近三個小時??偹闫饋?,抖音向一個用戶展示出的IP數量以及廣告數量,比公眾號文章多100倍,并不是夸張的估計。

 

在這樣的數量級下,根本不用太在意內容是否專業、優美,以及創意多么的優秀。重點在于能不能第一時間撥動千萬個用戶的心弦。但是,究竟怎么撥這一大波心弦,辦法只有一個,就是以量取勝。

 

這就好比有一群敵人來圍攻你,你是選擇用狙擊槍一個一個干,還是用機槍一頓猛掃。后者顯然精準度低,但殺傷力更大。

 

經常有人說,某個視頻做得很專業,點贊數卻是寥寥,而一些毫無專業性可言的短視頻,可能是因為一個表情,或者一個搞笑的姿勢,觸摸到了讀者的癢點,點贊數就飆升到上百萬,但其中的心理學原理,一時間誰都說不清楚,等心理學家研究透了,風口早都過去了。

 

所以,就有了用手機墻玩抖音的營銷模式,用這樣的模式,推出大量的內容,總有一款能撩著用戶的心。

 

二、超級IP甚于品牌思維

 

什么是IP,曾有牛人把IP這個概念解釋為魅力人格體,面對這個詞匯,筆者不得不佩服得五體投地。

 

IP的背后未必是一個人,可能是一只貓,可能是一個品牌,但它具備人格化的屬性。歸根結底,就是要把IP當成一個人去打造。

 

自從社交新零售誕生以來,IP思維大行其道。在品質已經成為產品硬性標準的今天,熟悉的關系加上情緒的沖動,成為億萬交易量的關鍵因素。

 

知名的營銷大號TopMarketing如今整天大談特談的不是某品牌營銷動態,而是將關注點挪移到了薇婭、李佳琦這些超級IP上。

 

超級IP的時代,究竟是一個怎樣的時代?

 

有一個故事,講到大音樂家貝多芬和大文豪歌德在路上并肩行走。突然,對面來了一輛馬車,車上坐著奧地利王子。歌德連忙上前,脫帽行禮。而貝多芬站在原地不動,王子卻下車主動向貝多芬問好。

 

王子走后,歌德問貝多芬,為何能如此。貝多芬說,一方面,自己曾是王子的音樂老師,另一方面是因為,這樣的王子,一個時代中就有很多個,而像自己這樣的音樂天才,不是每個時代都能出來一個的。

 

如今在獨步帶貨江湖的李佳琦,幾乎無法用什么王者,V”來形容。李佳琦的名字已經符號化,就是超級IP。

 

超級IP一定不是面面俱到的存在,而是獨特的尖銳的存在,每個人、每個公司都能從自己身上找到其他所有IP都不具備的優點,只要把這個優勢發揮到極致,就能成為自己領域的貝多芬,或者李佳琦。

 

而這樣的存在,不需要滿足全社會,只需要滿足自己獨特的受眾。在如今這個信息對稱、去中心化的時代,以爆品效應來占據一席之地,完全沒有問題。

 

三、去中心化取代信息壁壘

 

國家在近日發出重要指示,把區塊鏈作為核心技術自主創新重要突破口,加快推動區塊鏈技術和產業創新發展。區塊鏈作為最炙手可熱的新技術,迅速贏得了輿論和股市的一致青睞。

 

去中心化是區塊鏈最主要的特征,這意味著,以往以營造信息不對稱,建立各種商業壁壘,將自己打造成為商業核心的時代,已經愈發的一去不復返了。生產商越來越淪為社交新零售的一個分支,而每個社交主體則成為商業活動中真正的主角。

 

去中心化也是新媒體營銷領域的重要特征,具體的特征就表現在以人為中心扁平化的商業模式。由于人是一個獨立的個體,于是,以人為中心,就變成了沒有中心。

 

每個人都是一個區塊,所有人合起來,就形成了商業的區塊鏈。所以未來的經濟模式,既不是商品經濟,也不是平臺經濟,而是區塊鏈經濟。

 

區塊區塊之間的社交關系,被越來越密集地應用于產品交易,而且取得了爆發式的成就。

 

就在近期,西安有一個大學生,利用課余時間,直播帶貨,月入兩三萬。因此,她正在考慮還是否要讀完大學。因為即使讀完大學,剛畢業的學生也只能找到月入三四千的工作。

 

而一個在校大學生,是完全沒有什么商業資源的,自己也并不是什么明星,只是符合了新時代區塊鏈經濟的屬性。

 

就在1031日舉行的2019中國國際信息通信展覽會上,工信部與三大運營商宣布啟動5G商用,111日三大運營商正式上線5G商用套餐。標志著中國的5G時代正式到來。

 

任何一次的商業模式革新,無不是基于技術的進步,5G商用時代的到來,無疑將加速區塊鏈經濟的發展,屆時,企業如何占有一個個區塊,將成為制勝的關鍵。

 

四、流量經濟取代粉絲經濟

 

每個人都希望成為萬眾矚目的焦點,在5G和區塊鏈的時代下,這個期望將成為現實。

 

抖音的分發機制,不同于微信公眾號向粉絲的推送機制,而是完全沖破了粉絲的桎梏,直接向非粉用戶推送,所依據的則是內容的受歡迎程度。在抖音中,連農村的老頭老太太吵架,都能吸引大批的擁躉,可見內容的不拘一格。

 

之所以如此,是因為點贊、完播率等反映內容吸引力的指標取代了關注,成為內容IP獲得更大流量的基石,也極大擴張了平臺的包容度,從而贏得了市場。

 

作為賬號主體,不必再受制于特定粉絲的喜好,而是能更充分地發揮自身的尖端優勢,打造出更具有獨特魅力的內容。

 

這樣一來,作為企業,最主要的關注點,就在于發掘自己的特色優勢上,將核心放在打造自己產品的超級IP、超級故事等方面。

 

五、專業團隊取代單打獨斗

 

新商業策劃是謀劃一場戰斗、一次戰役。制定一套專業精細的營銷戰略,是一項系統工程,需要專業的團隊。單打獨斗是下策中的下策。

 

容錯機制不是漫無目的的試錯;超級IP打造,也不是干巴巴的自吹自擂;去中心化,也不意味著將營銷變成一盤散沙;流量經濟,也不意味著失去了人群定位。

 

所有這一切看似雜亂無章的現象背后,都有特別的規律,因此需要深入的研究,進行精耕細作。這些工作只有專業團隊才能勝任。

 

俠客行新商業策劃團隊,基于16年的營銷策劃實戰經驗,緊扣時代脈搏,針對營銷痛點,獨家推出產品IP”、賣貨視頻、流量媒體、超級文案、超級設計五大服務內容:

 

1、產品IP——提煉產品賣點。讓你的產品錘煉成王者IP!

2、賣貨視頻——強力吸引眼球。讓你的視頻自帶賣貨屬性!

3、流量媒體——彰顯內容為王。讓你的流量兼具數量與質量!

4、超級文案——打造爆款文案。讓你的宣傳形成熱點爆文!

5、超級設計——形成視覺符號。讓你的賣點形成超級傳播!


文章來源:第一營銷網  勝道策劃

注:本文內容均源自對網絡信息的抓取梳理,我們已力求報告內容的客觀、公正,但文中采用的報道、分析和資訊僅供參考,不構成任何建議。



 


贊+1
分享:

版權:【非特殊說明,本站文章均為原創,轉載請注明出處。注明為本站原創的文章,轉載請注明出處與原文地址!英雄還是要問下出處的!本站部分轉載文章能找到原作者的我們都會注明,若文章涉及版權請發至郵箱:crd@021360.net,以便我們及時處理,可以領紅包哦。向本站投稿或者需要本站向貴司網站定期免費投稿請加微信:18817718466(褚百萬)】

域名注冊
網站設計
SEO按天計費

今標網絡 Copyright ? 2012-2019 All Rights Reserved.未經許可,不可拷貝或鏡像 備案號:滬ICP備16009217號   微信圖片_20190830163302.png 滬公網安備:31010702005298   網站地圖    代理商查詢    君搜寶    

  • QQ
  • 電話
  • 首頁
  • 留言
  • 返回頂部
  • 老湿机69福利区