建站推廣熱線|在線留言

198.2155.1721   188.1771.8466 

IPO公關詳解

發布時間:2020-07-06 15:22:21訪問人數:作者:今標網絡

IPO公關,對很多公關從業者來說,一直總是很神秘。

因為大家看到最多的回應就是那句:

“不予置評”。

難道在IPO的緘默期以及整個過程中,公關就只能閉嘴嗎?

 

當然不是!尤其是在科創板,實際上,上交所甚至在科創板創立之初,專門公開表態:歡迎包括媒體在內的社會監督,更要求企業公開回應質疑。

大叔最近注意到一起專利訴訟,其背后就是一家已上市公司對另一家擬上市同行的公關“角斗”,恰好就發生在IPO過程中,具有一定的典型性。大叔今天做個分析。

先拉一個時間軸。

5月8日,上交所披露,極米科技遞交的IPO招股書獲受理,后者擬于科創板上市。

6月1日,極米進入問詢階段。

 

6月2日晚,短短一天之后,同樣有“投影電視”產品、且已經在科創板上市的光峰科技,也就是極米的競爭對手,就主動發布公告稱,其與極米科技的專利訴訟案,已收到天津市第三中級人民法院送達的《受理通知書》。公告稱,光峰科技向極米科技索賠4600萬元。

 

6月3日,此事開始被媒體關注。極米科技董秘回復媒體:“已經向國家知識產權局遞交了涉訴專利的無效宣告請求?!?/span>

6月4日至今,隨著有關兩家企業專利糾紛的報道越來越多,部分媒體借此對極米科技進行質疑,意欲影響其IPO進程。

6月20日,光峰科技發布公告,稱收到國家知識產權局出具的《無效宣告請求受理通知書》。

6月22日,《每日經濟新聞》、《金融投資報》等個別媒體在成都與極米高管做了一個采訪。

6月23日至今,有媒體以《靜默期高調出鏡 極米科技是否適合科創板》為題,質疑極米涉嫌違規。

6月30日,極米在其官方微博發布聲明,重要傳遞了2個增量信息:一是已對光峰科技進行專利反訴,二是對媒體的不實報道已依法取證并保留追究法律責任的權利。

 

 

估計你看完這條時間軸,能對事情有一個基本的判斷,但心中可能也有無數個問號。

大叔從3個角度具體分析:

1、光峰科技的系列行動是“黑公關”嗎?

2、IPO緘默期,極米到底能公開發聲嗎?

3、公關該如何應對IPO期間的負面新聞?

1光峰科技的系列行動是“黑公關”嗎?

先說答案,目前大叔還沒有看到任何公開的確鑿證據,不好下結論。

非公關從業者總是把所有不是純正面報道的企業新聞,界定為“黑公關”,一般還會再補一句:“肯定收了黑錢”。大叔認為,這個界定是不太對。

媒體報道企業的新聞,尤其是有爭議的熱點,無可厚非,但只有以勒索為目的,以捏造事實為手段的報道,才屬于“黑公關”。當然,還有一種手段是媒體收了競爭對手的錢,有償地報道另一個企業的負面,但這個取證過程比較難。

因此,“黑公關”的界定:首先,主體必須是媒體;其次,要從“目的”和“手段”兩個維度去看,手段為目的服務。

從這個視角來看,光峰科技做的不是“黑公關”,因為報道的主體是媒體,而不是企業,捏造事實也無法判斷,兩邊互相訴訟專利侵權,一方還申請了對方專利無效,都需要主管部門和法院的判定,未有定論。

那么問題來了,如果不是“黑公關”,是什么行為呢?

其實,這事表面上看是專利侵權,屬于知識產權范疇,實際上,在618電商年中季的月初,再加上IPO招股書剛被受理的第二天,這個時間節點掐得如此之準,在此時主動放風出去,本質就是:與銷售業績和公司融資有關的是商戰,以及和輿論有關的是公關戰。當然,法律訴訟和公關戰都最終服務于商戰。

為什么光峰科技要找極米科技的“茬”呢?從其財報上能看到一些端倪。前者的主營業務有一塊是影院光源的租賃,2018年收入占主營業務總營收比重為21.96%,但今年疫情來襲,電影院關了大半年,錯過了春節的黃金檔期,光峰科技發布的2020年一季度財報顯示,其營收同比降14.6%,凈利潤更是下降52.16%。

 

電影院市場恢復時間表暫無,家庭影院就成為“救星”,本次專利的訴訟方峰米科技就成為光峰“解困”的一劑“良藥”,其公告顯示,該項專利涉及的智能微投產品在 2019 年銷售額約 2.7 億元,占全年銷售總收入13.65%。

從這個角度來看,光峰與極米這戰,其實是不得不打。

2IPO緘默期,極米到底能公開發聲嗎?

到底是緘默期,還是靜默期?兩個說法都有。實際上,都一樣,只是英文翻譯的不同,這是一個舶來品。

不管是在美股還是在中國股市,企業在遞交了IPO申請之后,一直到上市后的***時間(根據不同市場的具體要求而定)之內,都不能主動對外發布與經營業績相關的內容,尤其是不能給二級市場的投資者明確的盈利預期,也包括主動炒作概念(當然,已經上市的公司也不能這么做),被稱作“緘默期”。

 

言下之意,我未來的業績到底好壞,請大家自己去看招股書。

但是,并不等于,企業在IPO期間,和啞巴一樣,完全不能對外發聲。相反,交易所不僅會通過問詢的方式要求企業說明情況,以保證信息公開透露,更鼓勵科創板企業積極主動回應社會監督,就包括媒體報道。

去年6月20日,科創板剛創立之初,面對媒體端的一些“亂象”,上交所曾公開表達。具體如下:

大叔對上交所這個回應有3點理解:

1、科創板的“全公開”審核制度,就是為了保證發行人信息披露的真實、準確和完整;

2、自媒體如果存在斷章取義、渲染構陷等問題,建議發行人維護合法權益,上交所也會出手反映,尋求整治懲處;

3、發行人和媒體、自媒體都需要承擔相應的法律責任。

大叔認為,上交所的有力回應,為IPO企業公關給予了明確的指導。對極米的個案來說,其實就是遵守了以上3點解讀,尤其是后2點,積極回應,澄清事實,追究責任。

 

所以,所謂自媒體提到的“靜默期高調出鏡”,有點亂扣帽子了。

大叔稍微看了一下這篇被轉載了多次的“稿件”,反而發現不少“蛛絲馬跡”:

1、在百度網頁收錄的6篇“新聞”中,4篇都未寫明來源;

 

2、6篇中,2篇為6月24日發布,4篇為6月28日發布。一篇文章,隔了4天被轉載,間隔的時間分別是:14:08、14:12和15:39:14(還有一篇未顯示具體時間);

3、6篇中,最早發布網站叫做“IT商業新聞網”,時間是6月24日16點54分51,但來源處為空白。

4、還有一個名為“蜀財網”的網站,比“IT商業新聞網”發布時間早了1分鐘,無作者,甚至都未被百度網頁收錄。

如果你找公關公司發過網稿,那種200塊一篇的,應該能看得出一些“套路”吧。

3公關該如何應對IPO期間的負面新聞?

實際上,光峰科技的IPO之路也不是一路順風的,它也遭到了來自臺達電子的“專利侵權的訴訟”,被稱為“科創板專利第一案”。

 

粗略統計,雙方一共交鋒至少4輪,尤其是第1輪交鋒最為引人注目。光峰科技在2019年7月22日正式登陸科創板之后,不到一周的時間,7月29日,它就收到臺達電子的專利侵權訴訟,成為了首家卷入訴訟案的科創板公司。

萬萬沒想到,“專利訴訟”這“招”被光峰科技學會,并從“上市后”提前到了“上市前”,用到了極米科技身上。

有意思的是,螳螂捕蟬,黃雀在后。就在光峰主動“出擊”極米后的不到兩周內,準確的時間是6月13日,它再次收到有關專利的訴訟狀,原告依舊是臺達電子,涉及金額3202萬元。這只“黃雀”可謂緊追不舍。

那么問題來了,公關該如何應對IPO期間的負面新聞?

大叔提供3點建議:

1、事實高于公關。

大叔經常說,危機公關也好,財經公關也罷,公關的本質是溝通,說明情況,而不是修飾甚至是粉飾企業的問題,發行人信息披露的真實性、準確性和完整性,屬于事實部分,這是輿情的關鍵,沒有一家企業是只靠和媒體合作成功上市的,主次得清晰,但媒體是非常特殊的利益相關者。

2、合規大于速度。

在不違反相關上市規定的前提下,積極回應,這點不贅述了,極米科技做得還算行,就是速度慢了一點。但速度確實不是最重要的,最重要的是別違規,對手可能就是希望通過各種方式逼著你犯錯呢,IPO進程的核心溝通對象是監管層,所以,合規大于速度,甚至大于一切。

3、被黑是一定的。

這不是讓你學佛系公關啊,而是大叔想說明一個現實,IPO在很多媒體眼里就是一塊“肥肉”,名字叫做“**財經”的各種媒體有一大票,尤其是在今年的疫情之下,大環境更差,企業日常的公關費都在縮減,別人來找茬是一樣的。怎么辦?

大叔認為,首先,企業公關需要有一個針對輿情的判斷,到底是公司基本面或信息披露有問題,還是媒體在刻意引導甚至是誤導?

假的成不了真的,及時澄清就行。真的出大事了,公關也沒啥用!

其次,公關要加強內部溝通和說明,尤其是教育好企業內部,與監管層、投資人做好溝通,讓利益相關者知曉IPO過程被“報道”是常態;

最后,企業要學會運用法律武器維護自己的合法權益,這既是態度,也是行動。

文章來源:百家號 砍柴網

注:本文內容均源自對網絡信息的抓取梳理,我們已力求報告內容的客觀、公正,但文中采用的報道、分析和資訊僅供參考,不構成任何建議。

 

 

 


贊+1
分享:

版權:【非特殊說明,本站文章均為原創,轉載請注明出處。注明為本站原創的文章,轉載請注明出處與原文地址!英雄還是要問下出處的!本站部分轉載文章能找到原作者的我們都會注明,若文章涉及版權請發至郵箱:crd@021360.net,以便我們及時處理,可以領紅包哦。向本站投稿或者需要本站向貴司網站定期免費投稿請加微信:18817718466(褚百萬)】

域名注冊
網站設計
SEO按天計費

今標網絡 Copyright ? 2012-2019 All Rights Reserved.未經許可,不可拷貝或鏡像 備案號:滬ICP備16009217號   微信圖片_20190830163302.png 滬公網安備:31010702005298   網站地圖    代理商查詢    君搜寶    

  • QQ
  • 電話
  • 首頁
  • 留言
  • 返回頂部
  • 老湿机69福利区